Vodič za početnike za Google Analytics: Kako poboljšati web lokaciju i sadržaj koristeći ključne metrike o posjetiteljima

Spremni ste za učenje ključnih mjernih podataka u Google Analytics tako da možete poboljšati svoju web lokaciju?


Instalirat ćemo kôd za praćenje, postaviti vaš Izbornik Administrator (filtri, ciljevi, Search Console i povežite ostale Google profile), segmentirajte izvore prometa, identificirajte sadržaj s niskim performansama koristeći nisko prosječno vrijeme na stranici + visoke stope napuštanja početne stranice, naučite demografiju posjetitelja kao što su dob / spol / lokacija – i koristite ih da biste na svojoj web lokaciji poboljšali podatke, sadržaj, SEO i konverzije.

Pokazat ću vam primjere iz stvarnog života

Kao što znam kako većina mojih posjetitelja su muškarci stari 25-40 godina koji koriste Google Chrome na radnoj površini, a koji su u početku stigli preko Googlea, a dolaze iz SAD-a, Indije, Velike Britanije ili Kanade.

… jesam li bio blizu?

U idealnom slučaju trebali biste imati instaliran Google Analytics nekoliko mjeseci (i imati pristojnu količinu posjetitelja) tako da su vaši podaci dovoljno veliki da biste mogli donijeti zaključke. Google Analytics ima video vodiče Digital Analytics i Osnove platforme koja se koristi u njihovoj slobodnoj Google IQ ispit. Definitivno bih ih provjerio, a možda čak i nabavio svoj potvrda.

Sretno! Ispusti mi liniju ako imaš pitanja :)

Sadržaj

1. Ključne metrike

  • Koliko Korisnici posjećuju moju stranicu?
  • Koliko organska pretraživanja dobivam li od SEO-a?
  • Što stranica dobiti najviše organska pretraživanja?
  • Što stranica dobiti najmanje organska pretraživanja (pa ih mogu poboljšati)?
  • Što stranica imaju najgore CTR, prosječno vrijeme na stranici, vrijeme učitavanja, i stopa napuštanja početne stranice?
  • Što gradovi jesu li iz?
  • Koji je% od njih mobilni?
  • Što Jezici govore li??
  • Što je njihovo tipično rod i dob?
  • Što web stranice usmjeri promet prema meni?
  • Što društvene mreže pošalji mi promet?
  • Koje stranice imaju najbolje pretvorbi (npr. popunjavanje obrazaca za kontakt)?
  • Koje stranice imaju najgore vrijeme učitavanja i zašto?
  • Koji linkovi jesu ljudi koji se bave na svakoj stranici?
  • Kako mogu prilagoditi svoju web lokaciju / sadržaj na temelju tih mjernih podataka (veliko pitanje)?

2. Instalacija koda za praćenje

Jednom kada se prijavite, Google Analytics dat će vam kod za praćenje. Najbolji način da to učinite jest domaći kôd za praćenje lokalno (putem WP Disable). Ovo bi trebalo popraviti stavku “utjecati u predmemoriranje preglednika” za Google Analytics koji se često vidi u GTmetrix, Pingdom i uvidima straniceSpeed.

Offload-Google Analytics-to-lokalne-Sever

Također možete kopirati / zalijepiti ga u podnožje, ali to obično dodaje više zahtjeva i čini vašu web lokaciju sporijom. Neke WordPress teme imaju određeno polje za lijepljenje praćenja ili UA kod …

Google Analytics za praćenje-kod-Montaža

3. Konfiguriranje Admin izbornika

Na nadzornoj ploči usluge Google Analytics idite na Izbornik Administrator

Google Analytics-Admin-Tab

Google Analytics-Admin-izbornik

STRUKTURA RAČUNA

Postoje tri razine hijerarhije na vašem Google Analytics računu: račun, imovina, pogled. Google Analytics preporučuje stvaranje više vlasničkih pregleda na kartici Pogled (Pogled → Stvori novi prikaz). Stvorio sam glavni pogled (ostavite netaknutu da ne izgubite podatke u slučaju da nešto pođe po zlu) i a filtrirani pogled (podaci koje vidim na temelju mojih konfiguracija). Možete stvoriti i prikaze za promet tableta, promet pametnih telefona ili testiranje podataka u GA. Pogledaj ovo video tutorial.

RAČUN RAČUNA

Većina je toga samorazumljiva. Upravljanje korisnicima omogućuje vam da odobrite pristup vašem računu na različitim razinama dozvole. Filtri se uglavnom koriste da isključe vaše IP adrese (i ostale zaposlenike) tako da vaši pogledi ne zagađuju podatke. Pokrivat ću filtre više kada dođemo na karticu “prikaz”.

TABELA SVOJINE

Postavke entiteta

Nekretnine-Postavke-Google Analytics

Upravljanje korisnicima

Dajte drugima dozvolu za upravljanje korisnicima ili uređivanje, suradnju i čitanje podataka. Sve su to različite razine dozvola pa se pobrinite da znate! Ako je vaš programer ili marketing menadžer, vjerojatno im želite omogućiti pristup svemu osim “upravljanju korisnicima”.

Informacije o praćenju

Pronađite svoj kôd za praćenje + UA broj plus omogućite mogućnosti oglašavanja tako da možete dobiti demografske podatke (spol, dob, zanimanja).

Povezivanje proizvoda

Povežite svoje podatke Google Analytics s konzolom za pretraživanje, AdSenseom, AdWords-om, Google Playom i drugim Google proizvodima. To omogućava dijeljenje nekih podataka na više računa. Odaberite “svi proizvodi” u izborniku vašeg administratora da biste vidjeli cijeli popis ili ih možete saznajte više o povezivanju proizvoda.

Google za Analytics-proizvoda-linking

POGLED TABU

Pogledajte Postavke – postavite vremensku zonu, omogućite filtriranje botova da biste isključili učitavanja iz neželjenih pauka i postavite pretraživanje web lokacije kako biste naučili koje upite ljudi upisuju u traci za pretraživanje vaše web lokacije. Da biste to učinili, omogućite praćenje pretraživanja web lokacije a zatim upišite nešto u traku za pretraživanje. Budući da moj pokazuje? S = primjer, jednostavno bih upisao slovo slov kao parametar upita. Također možete koristiti kategorije pretraživanja web lokacije ako vaša web lokacija omogućuje korisnicima preciziranje pretraživanja. Inače bi trebao biti dobar.

Google Analytics-view-postavke

ciljevi

ciljevi izmjerite koliko ljudi ispunjava kontakt obrazac, prijavite se na bilten, naručite, registrirajte račun, preuzmite PDF i druge ciljeve prikazane u nastavku …

Google Analytics-Golovi

Postavljanje a prilagođeni cilj mnogi od njih su najlakši način. Dodajte odredišni URL (stranicu s zahvalnošću ili drugu stranicu za potvrdu koju korisnici vide nakon što su postigli cilj). Sada potvrdite cilj da biste vidjeli koliko će se često pretvoriti na temelju vaših podataka u posljednjih 7 dana.

Custom-cilj-Google Analytics

Sada ćete moći vidjeti ciljeve u svojim podacima …

Google Analytics-goal-a konverzija

Grupiranje sadržaja

Grupni sadržaj tako da možete vidjeti analitiku o određenim temama (kao što su teme na blogovima ili određeni proizvodi / usluge). U ovom slučaju segmentirao sam sve stranice čiji naslovi sadrže riječi “WordPress SEO”. Postoje 3 metode, ali stvaranje skupa pravila definitivno je najlakša metoda.

Sadržaj-Grupiranje-Google Analytics

Sada možete prijeći na izvješća “Ponašanje” i vidjeti podatke …

Sadržaj-Grupiranje-Ponašanje-izvještaj

filteri

filteri uglavnom se koriste za isključivanje IP adresa (i zaposlenika) kako ne bi onečištili vaše podatke. Napravite unaprijed definirani filtar, a zatim isključite IP adrese “jednake”, a zatim Google “što je moj IP” da biste saznali vaše. Isključite sve IP adrese uključujući vaš dom, ured, pametne telefone, tablete itd.

Google Analytics-IP-filter

Postavke kanala

Postavke kanala → Upravljanje odredbama robne marke – ovdje jednostavno dodajte naziv svoje robne marke što će vam pomoći da odvojite markirane pojmove i općenite pojmove (bilo koji izraz koji nije naziv vaše robne marke).

Postavke e-trgovine – ako pokrenete web mjesto za e-trgovinu, to ćete htjeti omogućiti. Dodatni su koraci za omogućavanje praćenja e-trgovine…

Postavke e-trgovine

Izračunane metrike

segmenti

segmenti omogućuju vam prikaz izvještaja (kartice s lijeve strane) dok segmentirate korisnike prema društvenim medijima, vrsti mobilnog uređaja ili bilo kojem filtru koji želite koristiti u tom segmentu. Na primjer, možete postaviti segment „društvenih medija“, a zatim provjeriti bilo koje izvješće da biste ga vidjeli posebno za društvene medije.

Kreirajte novi segment …

Google Analytics-Segmenti

Odaberite vrstu ljudi (mjerne podatke) koju želite segmentirati …

Google Analytics-segmenta uvjeti

Sada idite na bilo koje izvješće i odaberite segment za filtriranje podataka …

Publika-Segmentacija-Google Analytics

Prilagođena upozorenja

Prilagođena upozorenja šaljem vam obavijesti putem e-pošte ili teksta ako se određeni pokazatelj poveća / smanji za određeni iznos (sesije, transakcije, konverzije ciljeva itd.). Prilično je samorazumljivo, ali volim znati o brzini i prometnim linijama. Ne vidim potrebu za mnogim drugim.

Custom Google Analytics-upozorenja

Zakazane poruke e-pošte

Pošaljite automatska izvješća klijentima, šefu ili bilo kome. Jednostavno idite do bilo kojeg izvješća koje želite da vam se pošalje e-poštom, a zatim kliknite gumb e-pošte da biste postavili svoje postavke. Volim dobivati ​​svoja izvješća u tijeku prilagođene nadzorne ploče tako da mogu vidjeti najvažnije metrike koje želim mjeriti.

Google Analytics-e-izvještaj

Jednom kada se adrese e-pošte postave, njima možete upravljati u administratorskom izborniku …

Planirani-e-pošte i Google-Analytics

4. Prilagodba

Google Analytics-Prilagođavanje

Nadzorna ploča

Nadzorna ploča prikažite svoje najvažnije mjerne podatke na jednom mjestu (u pregledniku sam stavio oznake što olakšava provjeru mojih stvari SUPER). Možete ih sami izraditi ili upotrijebiti moje unaprijed pripremljene nadzorne ploče koje segmentiraju vaš promet u SEO, mobilne, društvene, zemljopisne, tehničke statistike i još mnogo toga. Galerija rješenja Google Analytics ima još više – ali definitivno je lijepo biti u mogućnosti kliknuti oznaku i preći ravno na vaše najvažnije metričke podatke.

Prije uvoza nadzornih ploča:

  • Upotrijebite veze za preuzimanje da biste ih dodali u odjeljak “nadzorne ploče” svog GA računa
  • Za widgete koji kažu “non-markirani” uredite filtar i koristite naziv vaše web lokacije (nije moj)

Ukratko - nadzorna ploča Google Analytics

Preuzmite moje prilagođene nadzorne ploče da biste segmentirali promet:

Prilagođena izvješća

Umjesto da svakodnevno provjeravate analitiku (ili ručno šaljete izvješća klijentima), možete graditi prilagođena izvješća za koje možete omogućiti zakazane poruke e-pošte. Ja bih barem stvorio nekoliko izvješća s ključnim mjernim podacima kao što su korisnici, organska pretraživanja, gornje stranice i ostvarenja cilja.

Prvo napravite izvješće na kartici “prilagođena izvješća” na izborniku vašeg administratora …

Google Analytics-custom-izvješća

Zatim idite na prilagodbu > Prilagođena izvješća za prikaz podataka. Kao i s većim dijelom usluge Google Analytics, vidjet ćete opciju dijeljenja (gore lijevo) gdje možete postaviti zakazane poruke e-pošte.

Google Analytics-Custom-izvješće

Spremljena izvješća

….

Prilagođena upozorenja

Već sam prešao prilagođena upozorenja u odjeljku „konfiguriranje administrativnog izbornika“ i kako dobiti upozorenja tijekom prometa ili padova prometa… ovo je samo još jedno mjesto za pregled tih upozorenja.

5. Izvješća

Evo što svaki od njih znači …

Google Analytics Reporting

Stvarno vrijeme

Pogledajte ljude koji se trenutno nalaze na vašoj web lokaciji, stranice koje pregledavaju, lokaciju, izvore prometa i još mnogo toga …

Real-Time-Google Analytics

Publika

Publika → Demografija

Dob / spol

Google Analytics-Demografija

  • Trebam li se prilagoditi fotografije / izjave da odražavam moju demografsku?
  • Jesu li prvi izjave ljudi vide moju demografsku?
  • Odgovara li moj dizajn (vrsta fonta, veličina, boja, CSS styling) mojim demografskim podacima?
  • Da li moj stil pisanja?
  • Tko mi daje najviše pretvorbi? (postavit ćemo ciljeve da to mjerimo)
  • Pretražuju li sigurno ključne riječi Mogu se pronaći u automatskom dovršavanju ili u pretraživaču ključnih riječi?

interesi

Kategorije afiniteta

Google Analytics-Affinity-kategorije

Tržišni segmenti

U-tržišno segmentima

  • Koristim li responzivan dizajn / temu?
  • Imam li pogreške u upotrebljivosti na mobilnoj mreži na Search Console?
  • Trebam li dodati mobilni gumb klikni za poziv ako ima smisla za moje poslovanje (spojnica za dostavu pizze definitivno bi trebala imati ovo)?

geografija

Jezik

Jezik-Google Analytics

Mjesto

Lokacija-Google Analytics

Mobilni

Mobile Uređaji-Google Analytics

akvizicija

Ponašanje

pretvorbe

Podaci o praćenju → Popis za izuzeće preporuka – primijetit ćete neželjenu web stranicu koja vam šalje promet kada pogledate podatke “prometa preporuke” – ovo je uobičajen problem. Dodavanje neželjenih web lokacija na ovaj popis isključuje ih iz “prometa preporuke”, ali ih dodaje i u “izravni promet”. To ne rješava u potpunosti problem, ali dobivanje točnih podataka o referalnom prometu (web stranice koje vas povezuju i šalju vam promet) mogu biti važnije od dobivanja točnih podataka o izravnom prometu (ljudi koji dolaze izravno na vašu web lokaciju). To je prednost.

Upućivanje-Isključenje-listu

Postavke kanala → Upravljanje odredbama robne marke – ovdje jednostavno dodajte naziv svoje robne marke što će vam pomoći da odvojite markirane pojmove i općenite pojmove (bilo koji izraz koji nije naziv vaše robne marke).

Postavke e-trgovine – ako pokrenete web mjesto za e-trgovinu, to ćete htjeti omogućiti. Dodatni su koraci za omogućavanje praćenja e-trgovine…

  • Pogledajte Postavke → Omogući pretraživanje web mjesta
  • ciljevi
  • Postavke e-trgovine

akvizicija

kanali

E-pošta → Odredišne ​​stranice (iz marketinga e-pošte)

Promet preporuke

Upućivanje-Promet-Google Analytics

Pitanja koja treba postaviti za svaki odjeljak

  1. Mjerenje ljestvica

Provjerite ocjene (koristi se kao mjerilo)

  • Odjavite se s Google računa
  • Sakrij privatne rezultate (ikona globusa s desne strane Googleove početne stranice)
  • Sada pretražite ključne riječi kako biste postigli nepristrane rezultate
  • Alati za provjeru ranga nisu pouzdani

Ekološka pretraživanja

Ostali izvori prometa (marketing sadržaja)

Analitika stranice (nadzorna ploča google analytics)

Alati za webmastere

https://moz.com/blog/death-of-keyword-ranking-reports-whiteboard-friday

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map