19 razones por las que su sitio web no ocupa un lugar destacado en Google

¿Por qué no está tu sitio web en Google??


Esta es, con mucho, la pregunta más común que recibo cuando hago auditorías SEO.

Las razones más comunes por las que un sitio web no se clasifica en Google generalmente están relacionadas con la elección de palabras clave, el énfasis excesivo en el uso de palabras clave (en lugar del SEO real en la página), la falta de contenido en profundidad sobre temas centrales, las bajas tasas de clics, las sanciones y, en algunos casos, no optimizando para YouTube o búsqueda local. Seguir esta guía debería ayudar a identificar el problema.

Sitio web no clasificado en Google

1. Las palabras clave son demasiado competitivas

¿No está seguro si elige las palabras clave correctas? Prueba esto.

Paso 1: Elija una palabra clave de cola larga en Google Autocompletar.

Paso 2: Busca en Google la palabra clave y aprende la competencia. Si los resultados principales incluyen contenido sólido, sitios web con autoridad y tienen un alto dominio + autoridad de página (que puede verificar en MozBar), es posible que desee elegir una palabra clave diferente. Si no tiene suerte con el ranking de palabras clave amplias, intente ser aún más específico. A medida que obtenga más enlaces / recursos compartidos en su sitio web y aumente la autoridad del dominio, puede comenzar a orientar frases más competitivas.

Paso 3: Evite Google Keyword Planner y otras herramientas diseñadas para PPC. En su lugar, pruebe Moz Keyword Explorer, Keywords Everywhere y otras herramientas diseñadas específicamente para SEO.

Competencia de palabras clave

3. Falta de tutoriales en profundidad

Este fue el factor # 1 que me llevó de 300 a más de 2,500 visitantes / día en aproximadamente 1 año.

Desde que escribí sobre WordPress SEO y optimización de velocidad, escribí extensos tutoriales (más de 3,000 palabras) sobre Yoast, velocidad de WordPress, investigación de palabras clave, complementos de caché, YouTube SEO, optimización de imágenes, complementos SEO, SEO local y otros temas centrales que mi audiencia quiere aprender sobre.

Estos tutoriales representan aproximadamente el 80% de mi tráfico. 
Si no ha realizado estos tutoriales básicos (también llamados contenido de piedra angular o contenido de pilar), esa debería ser su prioridad # 1. Puede llevar varios meses publicar algunos de estos tutoriales, pero la recompensa (en mi caso) fue enorme y condujo a un ingreso de afiliado de 6 cifras / año. Vale la pena!

4. Necesita una tabla de contenido

Comienzo cada publicación con una tabla de contenido.

Google dice:

Asegúrese de que las páginas largas de varios temas en su sitio estén bien estructuradas y divididas en distintas secciones lógicas. En segundo lugar, asegúrese de que cada sección tenga un ancla asociada con un nombre descriptivo (es decir, no solo “Sección 2.1”), y que su página incluya una tabla de contenido que enlace a los anclajes individuales.

En lugar de usar un complemento, codifique su tabla de contenido en HTML (y diseñe en CSS) que crea anclas de nombre y permite a las personas vincularse (y saltar a) secciones específicas en la publicación.

Plantilla de tabla de contenido:

5. Títulos SEO mal escritos + descripciones meta

Todos en Google usan la palabra clave en su fragmento: ¿por qué alguien haría clic en su resultado??

  • ¿Tu publicación es más actual que otras??
  • ¿Tiene un video especial, infografía, PDF o archivo zip?
  • ¿Ha completado un estudio de caso que muestra una investigación original??

Si tiene algo especial en su publicación, asegúrese de incluirlo en su título de SEO o meta descripción. Por ejemplo, el fragmento de mi tutorial de W3 Total Cache menciona un archivo zip donde las personas pueden descargar la misma configuración que yo uso y subirlas directamente a su sitio web (y lo han utilizado 1/4 de millón de personas). Cualquier ventaja que pueda obtener, mencione en su fragmento.

Títulos atractivos de SEO

6. Exceder los límites de caracteres de Google

Los títulos de SEO deben tener entre 50 y 60 caracteres, las meta descripciones entre 150 y 160 caracteres.

Pero a veces, incluso si sigue esos límites, aún existe la posibilidad de que se corten. Se supone que Google Search Console le muestra qué fragmentos se cortan en la sección Mejoras de HTML, pero eso tampoco siempre funciona. Por eso deberías verificarlos manualmente.

Después de publicar una publicación y Google la indexa, siempre verifique si su fragmento se corta. Si lo hace, acortarlo hará que se lea bien y que más personas hagan clic en sus resultados.

Recorte Fragmentos

7. Tiempo de respuesta lento del servidor

Revisar su tiempo de respuesta del servidor en Google PageSpeed ​​Insights que debería ser <200ms como Google recomienda. Su servidor (hosting) es el factor # 1 en Guía de optimización de WordPress.

Reduce el tiempo de respuesta del servidor

Hay mucha información incorrecta sobre el alojamiento. Únete a algunos grupos de Facebook como el Grupo de Facebook de alojamiento de WordPress y verifique qué hosts obtuvieron una calificación alta en estas encuestas.

SiteGround (alojamiento compartido) y Cloudways (hosting en la nube) suelen ser los n. ° 1 y n. ° 2. Hay muchos personas que migraron y publicó sus tiempos de respuesta mejorados en Twitter. Evite Bluehost, HostGator, iPage y cualquier host propiedad de EIG que posee más de 60 compañías de hosting diferentes y es famoso por los servidores lentos. Migrar a SiteGround, Cloudways o Kinsta puede mejorar significativamente los tiempos de respuesta del servidor, a veces al Más de 7 segundos. Haz tu investigación!

Encuesta de alojamiento de Facebook 2019

8. No usar fragmentos enriquecidos

Los fragmentos enriquecidos se pueden usar para revisiones, preguntas frecuentes, recetas y otros tipos de datos.

Yo personalmente uso el complemento WP Review (para revisiones) y el complemento de Contenido Estructurado (para preguntas frecuentes).

Las preguntas frecuentes se pueden agregar a cualquier página o publicación utilizando el complemento de contenido estructurado, y luego usarlo para agregar preguntas frecuentes. Envía tu URL a Herramienta de inspección de URL de Google y las preguntas frecuentes tardan menos de 5 minutos en reflejarse en los resultados de búsqueda de Google. En serio, 5 minutos.

Puede consultar un ejemplo de mi plugin de fragmentos enriquecidos de WP Review en mi revisión de SiteGround (cerca de la parte inferior), pero se puede colocar en cualquier parte del contenido utilizando un código corto. Si su sitio web no tiene una clasificación alta en Google, agregar fragmentos enriquecidos puede aumentar su CTR y clasificaciones.

9. Errores de Google Search Console

Si tienes muchos errores en Google Search Console, esto puede darte una pista de por qué tu sitio web no está clasificado en Google.

Tal vez accidentalmente indexas etiquetas, tus títulos de SEO se cortan o cambiaste los enlaces permanentes y olvidaste configurar las redirecciones 301. O peor, tiene una penalización de Google o un sitio web pirateado. Es mejor corregir los errores de Search Console para que al menos pueda eliminarlos como un problema..

Errores de Google Search Console

Cómo verificar su sitio de WordPress con Google Search Console
Regístrese en Google Search Console, agregue su sitio web, luego seleccione las opciones de verificación HTML. Copie el código, luego péguelo en Yoast en SEO > General > Herramientas para webmasters > Código de verificación de Google. Elimine todo lo que esté fuera de las citas (incluidas las citas), luego guarde los cambios. Puede demorar algunos días en completar los datos en el panel de Search Console.

  • Errores de rastreo: enlaces rotos que se pueden arreglar con redireccionamientos 301.
  • Mejoras HTML: etiquetas de título + meta descripciones que son demasiado cortas, largas o duplicadas. Siempre debe verificarlos manualmente para asegurarse de que no se corten, ya que Google Search Console no siempre detecta estos errores.
  • Errores de indexación: asegúrese de que las etiquetas y otras páginas no útiles no estén indexadas, y controle qué contenido está indexado en la configuración de Apariencia de búsqueda de Yoast.
  • Errores de seguridad: muestra si tiene malware, problemas de piratería, etc..
  • Errores móviles: esta es la mejor manera de verificar si hay errores en los dispositivos móviles, ya que la herramienta de prueba móvil de Google solo muestra errores en la página que está probando.
  • Acciones manuales: significa que tiene una multa y debe hacer una referencia cruzada de la fecha en que recibió una multa (cuando disminuyó el tráfico) y el historial de actualizaciones de Google.

10. Contenido desactualizado

¿Cuántos años tienen sus fechas de publicación??

¿Les estás mostrando? ¿Los mantienen actualizados? ¿Estás incluyendo el año actual en tus títulos de SEO? Si respondió no a cualquiera de estas preguntas, podría estar haciendo un mejor trabajo para mantener su contenido actualizado. Contenido actual = mejores tasas de clics = clasificaciones más altas.

Paso 1: Agregar fechas de publicación a las publicaciones
En su configuración de Yoast, vaya a SEO > Apariencia de búsqueda > Tipos de contenido, luego habilite fecha en vista previa del fragmento para publicaciones A continuación, agregue la fecha de modificación de la publicación en la parte superior de cada una de las publicaciones de su blog (también hay un enchufar para ayudar con esto). Ahora, la fecha de modificación se mostrará en los resultados de búsqueda..

Fecha de entrada modificada

Paso 2: Mantenga las fechas de publicación actualizadas
Si no actualiza los artículos de su blog, esas fechas de publicación quedarán desactualizadas y pueden afectar sus tasas de clics. Incluso si se trata de un pequeño cambio, debe actualizar sus artículos más importantes al menos una vez cada 6 meses. Esto mantendrá actualizada la fecha de modificación de la publicación.

Fechas de edición masiva de Yoast

Paso 3: Agregue el año actual a los títulos de SEO
También puede agregar el año actual a sus títulos de SEO, títulos de publicaciones e incluso sus meta descripciones. Esto refuerza que su contenido es actual en realidad le ayuda a clasificar por palabras clave de fecha (para mí, los complementos se actualizan todo el tiempo y la gente quiere la configuración más reciente).

Contenido desactualizado

Fecha Palabras clave

11. Imágenes sin optimizar

Hay 3 formas principales de optimizar las imágenes en GTmetrix:

Servir imágenes escaladas: redimensionar imágenes grandes para que sean más pequeñas. GTmetrix le dirá qué imágenes deben redimensionarse y sus dimensiones correctas, pero realmente debe tener una hoja de trucos de dimensiones de imágenes que enumere las dimensiones de sus controles deslizantes, widgets, logotipo, imágenes de blog de ancho completo y otras imágenes de uso común. De esta manera, puede recordar cambiar el tamaño de las imágenes antes de cargar.

Especificar dimensiones de imagen: agregar un ancho + alto al HTML o CSS de la imagen. El Editor visual hace esto automáticamente, pero otras áreas de su sitio (especialmente aquellas que requieren código) no lo harán. En este caso, debe encontrar qué imágenes no tienen dimensiones específicas (que se muestran en los errores de GTmetrix), ubicar la imagen en WordPress, editar el HTML y agregar un ancho + alto.

Optimizar imágenes: comprimir imágenes sin pérdida utilizando una herramienta como ShortPixel o Imagify.

Optimizaciones de imagen en GTmetrix

12. Thin About Me Page

Mi página acerca de mí tiene “50 cosas aleatorias e inquietantes sobre mí” sobre las que recibo un montón de comentarios. Por lo general, su página acerca de mí es una de las páginas más visitadas, entonces, ¿por qué no desea aumentarla y hacer que las personas permanezcan en su sitio por más tiempo? Elimina la basura genérica y entra en experiencias reales y transparentes sobre ti. Comparte tu historia, revélate.

Acerca de mi página

13. El contenido fino se indexa

La categoría, etiqueta, URL de medios y otras páginas no útiles no deben indexarse.

Para verificar si el contenido fino se está indexando, vaya a la sección de indexación de Google Search Console y revise todo el contenido que se indexa. Si ve algo fuera de lo común (cientos de etiquetas indexadas o URL de medios), esto se considera contenido delgado y puede penalizarlo, e incluso puede contar como contenido duplicado que puede consultar en Siteliner.

Si usa WordPress, puede controlar si están indexados en Yoast en la configuración de Apariencia de búsqueda. Obviamente, las páginas, publicaciones y otro contenido “útil” deben indexarse. El contenido que cuenta como contenido duplicado o no está diseñado para ser único / útil, no debe.

Etiquetas de WordPress

14. Sin privacidad ni páginas legales

Google quiere saber que eres legítimo, y también se asegura de que estés protegido.

Páginas legales a considerar:

  • Política de privacidad
  • Términos de Uso
  • Aviso DCMA
  • Política de cookies
  • Aviso de copyright
  • Descargo de responsabilidad del afiliado
  • Información de accesibilidad
  • Aviso de cookies (para GDPR)

Página de política de privacidad

15. Tienes una penalización de Google

Estos son dos tipos de penalizaciones de Google:

Sanciones manuales: se encuentra en la sección Acciones manuales en Google Search Console si tiene una. En general, estos son más fáciles de solucionar, ya que Google le dice la penalidad exacta que tiene su sitio web.

Acciones manuales de Google Search Console

Penalización Algorítmica: una caída significativa en el tráfico sin ninguna notificación en Google Search Console. En este caso, comparará la fecha en que cayó su tráfico con los cambios en el algoritmo de Google. Google ha estado lanzando muchas actualizaciones de algoritmos centrales mensualmente (sin advertencia o incluso explicación) haciendo que más SEO se vean obligados a esperar y adivinar qué se vio afectado. Perdí el 20% de mi tráfico en su actualización del 3 de junio, mientras que otros sitios web importantes perdieron hasta el 80%.

Actualización del algoritmo de Google Core

16. Demasiada promoción de afiliados

La verdad es que Google es sesgado hacia sitios web afiliados.

Y con razón. Demasiados sitios web de afiliados rellenan enlaces de afiliados, enumeran los productos de afiliados primero en las publicaciones de la lista, no tienen un descargo de responsabilidad de afiliados, o simplemente son demasiado ventajosos y se centran demasiado en vender cosas en lugar de proporcionar valor. Su contenido debe ser completo y valioso!

Google dice:

Pregúntese por qué un usuario querría visitar su sitio primero en lugar de visitar directamente al comerciante original. Asegúrese de que su sitio agregue un valor sustancial más allá de simplemente volver a publicar el contenido disponible del comerciante original.

Intente crear una revisión sobre el producto afiliado, luego enlace a ese (en lugar de rellenar enlaces de afiliado en todas partes). Estos son enlaces internos naturales que ayudan al SEO (no lo perjudican) y aún pueden generar altas conversiones al tiempo que reducen el número total de enlaces afiliados en su sitio web.

17. Integración local de SEO

Tener problemas para clasificar las palabras clave localizadas?

El SEO local tiene su propio conjunto de factores de clasificación y enfatiza Google My Business, reseñas, páginas geo-orientadas alrededor de palabras clave locales, velocidad móvil, y citas. Si se dirige a Google Maps o a resultados de búsqueda localizados, debe centrarse en esos factores de clasificación específicos.

Optimizando su página Google My Business

Logotipo de Google My Business

  • Crear una página GMB (sin duplicados – verifique Moz Local)
  • Verifique la propiedad y obtenga una URL personalizada
  • Llenar todo: categorías, atributos, menú, servicios, descripción, fotos (logotipo, portada, escaparate, equipo, dentro de la tienda), horas, horas especiales, recorrido 360
  • Mejore el listado con reservas, citas, reservas, URL de empresas locales
  • Publique en publicaciones de Google, responda preguntas (esto se está volviendo más importante), responda a las revisiones y permita que las personas le envíen mensajes (mantenga esa tasa de respuesta alta)

18. Integración SEO de YouTube

La competencia en YouTube es mucho menos que Google.

Por qué?

Porque la mayoría de los nerds y las personas con timidez de cámara no están en YouTube. Casi siempre puedo clasificar en la página 1 en YouTube, generalmente en los 3 primeros resultados. Mi Videos de optimización de velocidad de WordPress Ambos están en camino de alcanzar las 100.000 visitas y Dios sabe cuántas ventas de afiliados he obtenido a través de ellos. Y soy un completo nerd introvertido que escribe sobre temas secos. Especialmente si está buscando la forma más rápida y fácil de obtener clientes o ventas de afiliados, YouTube es!

Insertar tus videos en tu sitio web es súper poderoso.
Mantiene a las personas en su sitio web por más tiempo (bueno para las métricas de Google, como las tasas de rebote y el tiempo promedio en el sitio) y también amplifica la participación del video (más me gusta, comentarios, acciones, suscriptores, etc.). Señales de compromiso son el factor de clasificación n. ° 1 al clasificar videos de YouTube.

Optimizar videos de YouTube

  • Investigue una palabra clave de cola larga en YouTube Autocomplete
  • Investigue la competencia de palabras clave utilizando la extensión VidIQ Chrome
  • Crea videos largos de más de 10 minutos (la duración también es importante en los videos)
  • Escriba un guión (o esquema), edite el video y tómelo en serio
  • Etiquete el archivo de video como su palabra clave antes de subirlo a YouTube
  • Incluya la palabra clave en el título del video y la primera oración en la descripción
  • Pase un montón de tiempo pensando en un buen título de video para aumentar el CTR
  • Incluya marcas de tiempo en la descripción del video para ayudar a las personas a navegar
  • Diseñe una bonita miniatura personalizada que tenga 1280 (w) x 720 (h) píxeles
  • Incruste el video en su sitio web / blog para ampliar su compromiso
  • Suba una transcripción, ya que la traducción de YouTube puede descifrar el texto.
  • Siempre responda a los comentarios (el número de comentarios es un gran factor de clasificación)

Aquí hay uno bueno que creé en la optimización de velocidad de WordPress:

19. Confiar demasiado en complementos + herramientas

Los complementos de WordPress SEO ponen demasiado énfasis en el uso de palabras clave.

Lograr esas “luces verdes” en realidad significa muy poco. Los complementos de SEO no le enseñan cómo hacer investigación de palabras clave, fragmentos enriquecidos, aumentar el CTR o cómo crear videos atractivos de YouTube.

Mi lista de verificación de SEO en la página lo llevará en la dirección correcta. Tiene poco que ver con el uso de palabras clave y todo que ver con optimizaciones en la página prácticas (y generalmente menos conocidas).

El sitio de WordPress todavía no está clasificado en Google?

Consulte mi tutorial completo de SEO de WordPress que cubre muchas otras optimizaciones que puede hacer en WordPress. Nuestro equipo también ofrece auditorías SEO de WordPress y consultoría SEO si necesita ayuda más personalizada. También puedes dejarme un comentario a continuación y te ayudaré con todo lo que pueda. Estoy más que feliz de ayudar a cualquiera que realmente lea estos tutoriales.

Espero que esto haya ayudado!

Salud,
Tom

Jeffrey Wilson Administrator
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