SEO local para WordPress: como otimizar seu site (e citações) para ter uma classificação mais alta no Google Maps e nos resultados de pesquisa local

03.06.2020
SEO local 'SEO local para WordPress: como otimizar seu site (e citações) para ter uma classificação mais alta no Google Maps e nos resultados de pesquisa local
0 6 мин.

Pronto para ter uma classificação mais alta no Google Maps e nos resultados de pesquisa local?


Nós seguiremos Fatores de classificação de pesquisa local do Google que a Moz reporta a cada 2 anos. Eu os dividi em fatores em e fora seu site WordPress. As citações (diretórios on-line como Yelp, Superpages e Axciom) representam cerca de 11% do SEO local, portanto, não seria justo deixar isso de fora..

Este guia assume que você está usando o Yoast SEO Plugin. Se você não tem o Yoast, sugiro instalá-lo e configurar meu configurações recomendadas do Yoast. Ele também pressupõe que você tenha um endereço físico na cidade segmentada que não é obrigatório, mas é o fator nº 1 no Google Maps.

1. Fatores de classificação da pesquisa local

Aqui estão Fatores de classificação local do Google em 2018. Os principais fatores são o Google Meu Negócio, citações (diretórios), resenhas, páginas com segmentação geográfica, otimização para celular e, é claro – links.

Fatores de classificação da pesquisa local em 2018

Os 50 principais fatores para embalagens locais e produtos orgânicos…

Os 50 principais fatores de SEO locais

Pesquise no Google suas principais palavras-chave locais e veja quais resultados você deseja segmentar…

Local-Search-Results

2. Palavras-chave localizadas

Preenchimento automático do Google
Eu tenho um tutorial separado sobre escolhendo palavras-chave com foco no Yoast + otimização da luz verde mas vou falar sobre isso brevemente. Vamos para google.com e use o caractere sublinhado _ em qualquer lugar da frase para que o Google preencha o espaço em branco e aprenda as palavras-chave que as pessoas pesquisam em sua cidade…

Preenchimento automático do espaço em branco do Google 1

Para encontrar ainda mais palavras-chave, tente usar diferentes variações da palavra-chave, como plurais

Palavras-chave plurais-completas do Google

Usar ordenação de palavras diferentes para ter ainda mais ideias …

Palavras-chave para ordenação de palavras

Serviços específicos de destino – se “Chicago Wedding Photographer” for sua palavra-chave principal, tente também segmentar fotógrafo de casamento indiano e gay. A mesma coisa com o web design … você pode segmentar o Chicago Web Design e o Chicago WordPress Design, que aparecem no preenchimento automático. Para dentistas, você pode ter Chicago Dentist, Chicago Dental Implants, Chicago Emergency Dentist, etc. Confiar em uma única palavra-chave para TODO o seu tráfego nunca é uma boa idéia. Você precisa pesquisar no preenchimento automático do Google para todos os seus serviços e criar uma página para cada.

Moz Keyword Explorer
Em seguida, use Moz Keyword Explorer para garantir que você não esteja perdendo palavras-chave. Isso é semelhante a Planejador de palavras-chave do Google somente é totalmente gratuito (você não precisa se inscrever no Google AdWords), além de poder agrupar palavras-chave relacionadas para não navegar exatamente pelas mesmas.

Moz Keyword Explorer

Depois de executado, clique em sugestões de palavras-chave -> veja todas as sugestões. Você deve ver uma boa lista de palavras-chave e o volume (pesquisas mensais). Observe frases que você NÃO encontrou no Preenchimento automático.

Sugestões de palavras-chave da Moz

Estimando a concorrência de palavras-chave locais
Mais resultados de preenchimento automático + frases amplas = mais competitivos…
Concorrência ampla de palavras-chave locais

Menos resultados de preenchimento automático + frases específicas = menos competitivo…
Competição específica por palavra-chave local

Você também pode usar o Extensão MozBar Chrome ao Google qualquer palavra-chave e saiba que é uma competição. Quanto maior o PA (autoridade da página) e o DA (autoridade do domínio), maior a concorrência e mais esforço necessário para classificá-lo. Tente permanecer dentro do seu próprio intervalo DA.

Concorrência de palavras-chave da Mozbar

3. Palavras-chave da postagem do blog

As postagens do blog geralmente atraem o maior número de links para o seu site (um grande fator de classificação), já que as pessoas vinculam naturalmente a conteúdo ÚTIL (não a páginas de serviços promocionais) que beneficiam a classificação de todo o site WordPress. Assim como pesquisamos palavras-chave para páginas, encontre o maior número possível de palavras-chave informativas e não promocionais do blog e escreva uma postagem para cada tópico.

Palavras-chave locais de SEOPalavras-chave locais de SEO

4. Páginas segmentadas geograficamente

Crie uma página para cada palavra-chave – segmente sua palavra-chave principal em sua página inicial e crie uma página separada para o Chicago Indian Wedding Photographer e outros serviços específicos. Custo médio do fotógrafo de casamento em Chicago seria um bom artigo no seu blog.

Otimize o conteúdo com o Yoast – você pode obter luzes verdes tudo o que quiser, mas projetar uma página agradável (idealmente longa) com fotos, depoimentos, vídeos e outros conteúdos úteis impressionantes – é o coração da otimização de conteúdo. O Yoast detecta apenas correspondências exatas de palavras-chave portanto, se você usar “Fotógrafo de casamento em Chicago” em vez de “Fotógrafo de casamento de Chicago” em seu conteúdo … isso conta como uma palavra-chave. Portanto, mesmo que essa luz específica não seja verde (por exemplo, densidade da palavra-chave), você poderá ignorá-la desde que variação é presente. Na verdade, os sinônimos são incentivados.

Análise de conteúdo do Yoast

Presença de NAP – cada página de local deve ter o nome da empresa, endereço e telefone em algum lugar da página. Se você tiver apenas um local, poderá adicioná-lo em um widget de rodapé ou na área de direitos autorais na parte inferior do site (como eu), para que ele esteja presente em todas as páginas. Em vários locais, você geralmente deseja adicioná-lo em algum lugar no corpo do conteúdo real.

Permalinks curtos  – use links permanentes curtos com sua palavra-chave.

Densidade da palavra-chave – inclua sua palavra-chave nas primeiras duas frases e algumas vezes em seu corpo de conteúdo (naturalmente). Polvilhe palavras-chave LSI (sinônimos) em seu conteúdo, em vez de usar a mesma palavra-chave repetidamente. Podem ser palavras-chave secundárias para as quais você deseja classificar.

Texto alternativo – rotule suas imagens antes de enviá-las para o WordPress, pois o editor visual usa automaticamente o nome do arquivo de imagem como texto alternativo. Isso deve simplesmente descrever a imagem – não coloque palavras-chave. Imagens em widgets e criadores de páginas podem não fazer isso, verifique o HTML:

alt = ”Fotógrafo de casamento em Chicago” width = ”680” height = ”380” />

Links internos / externos – O Google segue os links da sua página para saber sobre o que é seu conteúdo. O importante é vincular-se a conteúdos úteis que seus visitantes realmente acharão úteis (como um tutorial de blog). Interligando artigos / páginas de blog também é uma maneira natural de criar links para seu próprio site, mas os links externos também são bons, pois é como citar fontes para o Google. Por fim, sempre use o texto descritivo do link (chamado texto âncora) … nunca use palavras como “clique aqui”.

Título SEO – use um modificador para apimentar sua manchete, para que mais pessoas cliquem no seu link nos resultados da pesquisa … “Fotógrafo de casamento premiado em Chicago – Tom Dupuis” é um bom exemplo. Verifique também se o título do seu SEO possui um comprimento decente (as barras no Yoast devem ser verdes).

Meta Descrição – o principal objetivo da meta descrição para atrair as pessoas a clicar no seu link. Esse e o título do SEO são a primeira coisa que as pessoas veem nos resultados de pesquisa, portanto, dedique algum tempo escrevendo esses. Deve incluir sua palavra-chave de foco do Yoast, além de uma palavra-chave secundária, se você tiver uma.

Publicar conteúdo longo – O Google mede o “tempo médio na página” e é por isso que vídeos e outro conteúdo envolvente são essenciais. Conteúdo longo e organizado geralmente classifica mais alto que o conteúdo curto.

Otimização de mídia social – isso garante que sua página exiba uma imagem formatada corretamente quando compartilhada no Facebook e no Twitter. Clique no link “compartilhar” no Yoast e faça o upload de imagens personalizadas para onde você solicitar. Se você não vir as guias, verifique suas configurações sociais do Yoast para ativar os metadados do Facebook e Twitter. Sim, isso significa que você precisa criar 2 imagens separadas para o Facebook (1200 x 630px) e Twitter (1024 x 512px). Deixo os outros campos em branco que permitem que você escreva um título e uma descrição personalizados quando compartilhados no Facebook / Twitter.

yoast-social-media-optimization

Ricos fragmentos – destaque seus snippets nos resultados de pesquisa adicionando rich snippets ao seu conteúdo. Você pode fazer isso com eventos, análises, receitas, artigos, produtos, organizações, restaurantes e vídeos. Eu uso o premium Plug-in Rich Snippets do WP que suporta todos os tipos de rich snippet, exceto eventos (use Tudo em um Schema.org) e vídeos (use Plugin de esquema. No entanto, se você estiver usando outro tipo de rich snippets, o WP Rich Snippets terá uma aparência muito melhor e terá mais opções, além de ter ótimos complementos. Aqui está o meu Revisão de rich snippets do WP definitivamente vale o dinheiro se você tiver um conteúdo no seu site que possa ser marcado.

Ricos fragmentos

Exemplo de página de destino com segmentação geográfica…

Página de destino localizada

5. Google Meu Negócio

Otimizando sua página do Google Meu Negócio

* O Google está cada vez mais levando em consideração a ativação de proprietários de empresas que: publicam no Google Posts, respondem a comentários, mantêm horários especiais atualizados, respondem a perguntas, tornam conveniente que os clientes tomem ações diretas no GMB usando URLs comerciais.

Logotipo do Google Meu Negócio

6. Moz Local

Como as citações são 11% do SEO local, esta etapa o ajudará a criar e corrigir seus 15 principais citações. Assim como você fez com o Google Meu negócio, você assegura que os perfis estejam 100% completos, as duplicatas são excluídas e garante a presença de informações consistentes. Execute seu site + CEP através Moz Local e procure em “escolha a lista mais precisa”. Leia cada uma delas e veja suas recomendações. Sim, você precisará das informações de login de cada perfil.

Perfis locais da Moz

Citações Corretas Incompletas, Inconsistentes e Duplicadas
Depois de clicar em sua listagem, você verá guias incompletas, inconsistentes e duplicadas. Passe por cada um e corrija todos os itens. Incompleto os perfis geralmente são corrigidos carregando mais fotos ou adicionando categorias. Inconsistências pode ser tão fácil quanto corrigir a versão do site www ou usar “st” em vez de “street” no endereço. Duplicatas são corrigidos excluindo-os. O Moz Local inclui links para seus perfis, o que facilita a correção, exclusão e relatório de perfis.

Às vezes, você terá apenas uma ou duas categorias (por exemplo, fotógrafo + fotógrafo de casamento), portanto nem sempre é possível obter seus perfis 100% completos. Faça tudo o que puder.

Moz Loca

7. Whitespark

Para conquistar os fatores de classificação # 2, # 5 e # 14 no Google Maps (consistência, quantidade e qualidade das citações), precisamos criar mais citações. Quanto mais competitivas forem as suas palavras-chave (por exemplo, Chicago Wedding Photographer), mais citações você deve criar.

fatores locais de classificação da citação seocitações por cidade

O Whitespark tem listas das principais citações de cidade, país, e categoria, ou use sua serviço de construção de citação por US $ 4-5 por citação, o que economiza muito tempo. Google ‘Whitespark Canadá‘E você verá que eles têm mais de 120 críticas com uma classificação de 4,9 estrelas. Investi mais de US $ 2.000 em seu serviço de criação de citações e saltamos de 8 para 3 no Google Maps. Leia meu Revisão do edifício da citação de Whitespark para aprender o processo, mas você basicamente preenche uma entrada e aguarda 2-3 semanas para que eles enviem um relatório dos novos URLs de citação e 1 login universal.

Citações gratuitas podem causar e-mails de spam e, às vezes, ligações telefônicas com spam. Eles melhoram as classificações, mas é uma troca. Aqui está uma resposta que recebi de Darren Shaw, proprietário do Whitespark:

@TheDupMan Ao criar citações, você receberá e-mails e chamadas de vendas. De jeito nenhum. As listagens são gratuitas por um motivo.

– Darren Shaw (@DarrenShaw_) 25 de agosto de 2016

8. Capacidade de resposta móvel

A melhor maneira de verificar erros no celular é configurar o Google Search Console e usar o usabilidade móvel seção. Isso verifica TODOS os erros no seu site WordPress (em vez de apenas 1 página), que é apenas o que Ferramenta de teste para celular do Google faz. Mesmo se você estiver usando um tema responsivo para WordPress você ainda pode ter erros móveis! Portanto, é definitivamente uma boa ideia verificar.

erros de usabilidade do Google Mobile

9. Otimização de velocidade móvel

A maioria das empresas que fazem SEO local tem uma boa quantidade de visitantes para celular (você pode conferir o Google Analytics em Público-alvo -> Móvel -> Visão geral). Se você não leu meu tutorial W3 Total Cache, que mostra como configurar as guias de desempenho, Cloudflare e MaxCDN, eu começaria com isso. Em seguida, você pode otimizar imagens e fazer outras otimizações no meu guia de velocidade do WordPress. Isso ajuda a corrigir itens em seu GTmetrix relatório (a ferramenta de teste de velocidade que eu recomendo usar) e melhora o tempo de carregamento da página para computadores e dispositivos móveis.

Para acelerar o carregamento do seu site WordPress especificamente no celular, você pode usar Páginas AMP (páginas móveis aceleradas) usando o Plug-in AMP e Cola para o Yoast SEO & AMP. Você pode ler Tutorial de AMP do Yoast mas isso basicamente adicionará um sinal de “AMP” aos resultados da pesquisa para celular …

amp-pages

Hospedagem
eu uso SiteGround e tem Tempos de resposta de 200 ms com 100% de pontuação no GTmetrix e 0,4s Tempos de carregamento de Pingdom. Faça uma verificação de hospedagem, execute seus próprios testes ou clique nas minhas páginas para ver a velocidade com que elas são carregadas. Eles foram classificados como o host número 1 em 26 pesquisas no Facebook e são mundos melhores do que EIG (Bluehost, HostGator), Vai Papai, e hosts ruins que empacotam muitas pessoas no mesmo servidor. Eles estão recomendado por WordPress, Faz migrações gratuitas, e eu uso a plano semi-dedicado.

Mudando para SiteGround

Migração do SiteGround Load Time

Bluehost para SiteGround GTmetrix

HostGator para SiteGround

SiteGround GTmetrix

SiteGround Google PageSpeed ​​Insights

100 Pontuação Perfeita No SiteGround

SiteGround Genesis

Velocidade entregue pelo SiteGround

Relatório SiteGround GTmetrix

Tempos de carregamento reduzidos com SiteGround

Novos tempos de resposta do SiteGround

Migração de HostGator para SiteGround

Tempos de resposta do SiteGround no Joomla

Comutado para Hospedagem SiteGround

Combo SiteGround Rocket Imagify

Joomla GTmetrix No SiteGround

SiteGround PageSpeed ​​Insights

SiteGround On Joomla

Tempos de carregamento reduzidos SiteGround

Hospedagem Rápida SiteGround

Novos resultados do Pingdom no SiteGround

Novo Tempo de Resposta SiteGround

Melhoria no tempo de resposta do SiteGround

Pesquisa de Hospedagem 2019

2017-WordPress-Hosting-FB-Enquete

Recomendações de hospedagem da Elementor

Recomendação de hospedagem para julho de 2019

Pesquisa-Hospedagem-WordPress-Ago-2018

Pesquisa-Hospedagem Compartilhada-2017

Enquete 2019-Hosting

Empresa Go-To-Hosting

Pesquisa-WordPress-Hospedagem-2017

Pesquisa de hospedagem gerenciada

WooCommerce-Hosting-FB-Enquete

Pesquisa de hospedagem na web 2016

Best-WordPress-Hosting-Provider-Poll

Best-Web-Hosting-2019-Pesquisa

Enquete de hospedagem amigável do WP

2016-WordPress-Hosting-FB-Enquete

Hospedagem Favorita Para Elementor

Recomendações de hospedagem para 2018

Managed-WordPress-Hosting-Poll-2017

2019-Hosts-Enquete-1

Pesquisa de hospedagem para velocidade

WordPress-Hospedagem-Enquete-Junho-1

Recomendação do SiteGround

2014-Managed-WordPress-Hosting-FB-Enquete

Melhor Provedor de Hospedagem na Web

Hospedagem-Enquete-Fev-2019

Hospedagem-Recomendações-Enquete

Bluehost vs SiteGround

Pesquisa de host da WordPress

10. Comentários

Você já ouviu isso antes, então não vou dizer o óbvio. Mas você deveria saber que O Google Meu Negócio geralmente é o melhor lugar para obter críticas uma vez que estes aparecem diretamente nos resultados da pesquisa e você precisa de cerca de cinco deles para que as estrelas da revisão comecem a aparecer…

Comentários do Google para SEO

Evitando o filtro de avaliações do Yelp – As avaliações do Yelp podem obter filtrado mesmo que sejam legítimos. Você pode evitar isso fazendo uma pesquisa no Google de “nome comercial Yelp” e enviando o link a eles. Se você enviar o link direto para o seu perfil do Yelp, o Yelp saberá e poderá filtrá-lo. Idealmente, você perguntaria aos Yelpers existentes, pois é mais provável que eles publiquem suas avaliações (outro fator é se o perfil for preenchido e o Facebook estiver conectado). Você também deve fazer amizade com seus revisores.

Você sabe que os links são super importantes para seus rankings, e não precisa ser um pé no saco. Mas sim, você precisará entrar em contato com as pessoas para obter esses links. Aqui estão algumas dicas…

  • Peça aos parceiros para criar um link para você
  • Peça aos patrocinadores que se conectem a você
  • Peça aos fornecedores que se conectem a você
  • Seja publicado por jornais locais
  • Inclua-se nos artigos da lista (por exemplo: melhor pizza em Chicago)
  • Verifique se esses artigos incluem um link para seu site
  • Encontre diretórios de negócios e organizações que promovem negócios ecológicos
  • Transforme suas relações comerciais em links, é disso que se trata

12. Segmentando vários locais

Crie várias páginas de local no seu site – às vezes, você deve criar 1 página por cidade (se apenas uma palavra-chave estiver sendo pesquisada nessa cidade) ou várias páginas por cidade (se várias palavras-chave estiverem sendo pesquisadas). Depende de quantas palavras-chave as pessoas pesquisam e se você precisa de conteúdo sobre serviços diferentes (miami dentist x miami dental implants é uma página separada).

Adicionar conteúdo específico do local a essas páginas – sua página de Chicago pode ter fotos do seu escritório em Chicago. Ou depoimentos de seus clientes de Chicago. Ou um mapa do Google mostrando sua localização em Chicago. Evite criar páginas de “pesquisa e substituição” (páginas idênticas, basta alterar o nome da cidade), pois são conteúdos duplicados e não serão classificados.

Se você quiser conferir um ótimo exemplo de páginas de destino localizadas, confira Seda Dental.

local-landing-pages-multiple-locations

Criar citações para cada local – cada local deve ter sua própria página do Google Meu Negócio, Yelp, Facebook e outros perfis de citação que você pode usar o Moz Local e o Whitespark para criar (consulte as etapas 4, 5 e 6). Serviço de construção de citações da Whitespark você economizará muito tempo. Se você fizer isso sozinho, liste a página de local específico (website.com/locations/chicago) ao listar seu site. Fotos e informações comerciais devem ser exclusivas para esse local.

13. Avalie a classificação de palavras-chave

Análise de pesquisa do Google Search Console – veja as palavras-chave (consultas) pelas quais você classifica. Isso APENAS mede as classificações orgânicas do Google, não o Google Maps ou outros mecanismos de pesquisa. Portanto, se o Google Maps aparecer quando você pesquisar suas palavras-chave, também precisará mensurá-las (veja abaixo). Você ainda pode obter dados muito úteis no Search Analytics usando filtros: taxas de cliques, impressões, páginas principais, dispositivos usados, países e comparar sua classificação com os últimos 28 dias anteriores.

google-search-console-search-analytics-query

Whitespark Local Rank Tracker – acompanhe as classificações no Google Maps, Bing pack, Google orgânico, Bing orgânico etc. Classifique por nomes de cidades em vários locais. Design fácil de usar e começa em US $ 20 / mês para medir até 100 palavras-chave locais. Maneira mais fácil de medir palavras-chave locais.

whitespark-local-rank-tracker

14. Dicas de bônus

Google Search Console – Mencionei isso algumas vezes neste guia de SEO local do WordPress, mas você realmente deve tirar proveito dessa ferramenta. Meu vídeo e Tutorial do Console de Pesquisa do Google mostrar como configurá-lo, enviar seu sitemap Yoast XML ao Google, corrigir erros de rastreamento (URLs quebrados) e várias outras otimizações de site. Você pode usá-lo para testar páginas AMP, rich snippets e encontrar problemas de indexação, dispositivos móveis e segurança. Depois de assinado, você precisará aguardar cerca de uma semana para que os dados sejam preenchidos. Mas definitivamente revise-o e tire proveito dos recursos.

Botão Clique para ligar no celular – se você estiver executando um site em que muitas pessoas ligam para você (por exemplo, uma empresa de pizzas), adicione um plug-in móvel clique para ligar pode melhorar as conversões, mas também é um fator de classificação se você observar “Comportamento / sinais para celular” nos fatores de classificação local do Google.

Segurança – execute seu site através Verificador de segurança Sucuri e a seção de segurança do Google Search Console para garantir que você não tenha erros. De qualquer maneira, as duas melhores coisas que você pode fazer é alterar o nome de usuário “Admin” genérico no seu login no WordPress e instalar WordFence.

Verificação de segurança Sucuri

Mídia social – verifique se você está ativo nas mídias sociais, é 2,8% do SEO local.

Hora de trabalhar

Espero que este guia de SEO local do WordPress dê algumas idéias! Lembre-se de que não se trata de otimizar seu site WordPress – existem muitos fatores externos que são tão importantes quanto o Google Meu Negócio, citações e comentários. Comece a dar um pouco disso e, dentro de alguns meses, espero que suas pesquisas orgânicas aumentem (me avise nos comentários)!

SEO Google Analytics

Preciso de ajuda? Me mande uma linha. Procurando contratar alguém que realmente saiba o que está fazendo? Confira meu Serviços de consultoria WordPress SEO. Adoro quando as pessoas leem meus tutoriais. Se você tiver alguma dúvida sobre o WordPress e o SEO local, fico feliz em esclarecer suas dúvidas..

perguntas frequentes

&# x2705; Quais são os fatores de classificação da pesquisa local do Google?

A Moz informa os fatores de classificação de busca local do Google a cada 2 anos. Eles enfatizam páginas, diretórios (citações), links e resenhas geograficamente segmentadas.

&# x2705; Como otimizar sites para SEO local?

Pesquise palavras-chave locais usando ferramentas como o preenchimento automático do Google, crie conteúdo com segmentação geográfica em torno dessas palavras-chave, faça seu site para celular carregar rapidamente, obtenha links relevantes e mostre a NAP em páginas localizadas.

&# x2705; O que é NAP e por que é importante?

NAP significa nome da empresa, endereço e número de telefone. Isso deve ser consistente em todo o site e citações. O Google usa a consistência da NAP como fator de classificação.

&# x2705; Onde devo construir mais diretórios (citações)?

O Moz Local analisa 15 principais citações e mostra quais são incompletas, inconsistentes ou duplicadas. O Whitespark também possui listas das principais citações de diferentes indústrias e locais. O Google My Busienss, o Yelp e o Facebook são alguns dos mais importantes, mas você deve criar mais usando o Moz Local ou o Whitespark.

&# x2705; Como otimizar minha página GMB?

Preencha tudo, incluindo NAP, categorias, descrições, fotos, categorias, atributos, horas, menu, serviços, etc. Verifique sua página e responda às perguntas dos clientes e responda a avaliações. Obtenha um URL personalizado e publique atualizações na sua página GMB.

Veja também:
Como eu otimizei meu site WordPress para carregar .2s (100% GTmetrix / Pingdom Scores)

Felicidades,
Tom

Jeffrey Wilson Administrator
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