SEO local para WordPress: cómo optimizar su sitio web (y citas) para obtener una clasificación más alta en Google Maps y resultados de búsqueda locales

Listo para clasificarse más alto en Google Maps y resultados de búsqueda locales?


Seguiremos Factores de clasificación de búsqueda local de Google que Moz informa cada 2 años. Desglosé esto en factores en y apagado tu sitio de WordPress Las citas (directorios en línea como Yelp, Superpages y Axciom) representan aproximadamente el 11% del SEO local, por lo que no sería justo omitirlas..

Esta guía asume que estás usando el Yoast SEO Plugin. Si no tiene Yoast, le sugiero instalarlo y luego configurar mi ajustes recomendados de Yoast. También supone que tiene una dirección física en su ciudad objetivo que no es obligatoria, pero es el factor # 1 en Maps.

1. Factores de clasificación de búsqueda local

Aquí están Factores de clasificación local de Google 2018. Los factores principales son Google My Business, citas (directorios), reseñas, páginas geográficas, optimización móvil y, por supuesto, enlaces..

Factores de clasificación de búsqueda local 2018

Los 50 factores principales para paquetes locales y orgánicos localizados …

Los 50 principales factores de SEO locales

Busque en Google sus palabras clave locales principales y vea a qué resultados desea orientar …

Resultados de búsqueda local

2. Palabras clave localizadas

Google Autocompletar
Tengo un tutorial separado sobre elegir palabras clave de Yoast focus + optimización de luz verde pero voy a repasar esto brevemente. Ir google.com y use el carácter de subrayado _ en cualquier lugar de la frase para que Google complete el espacio en blanco y aprenda las palabras clave que las personas buscan en su ciudad …

Google-Autocomplete-Fill-In-The-Blank-1

Para encontrar aún más palabras clave, intente usar diferentes variaciones de la palabra clave, como plurales

Google-Autocomplete-Plural-Keywords

Utilizar diferente orden de palabras para obtener aún más ideas …

Palabras clave de orden de palabras

Servicios específicos de destino – si “Chicago Wedding Photographer” es su palabra clave principal, intente también dirigirse a Indian y Gay Wedding Photographer. Lo mismo con el diseño web … puede apuntar a Chicago Web Design y Chicago WordPress Design, que se muestran en Autocompletar. Para los dentistas, puede tener Chicago Dentist, Chicago Dental Implants, Chicago Emergency Dentist, etc. Confiar en una sola palabra clave para TODO su tráfico nunca es una buena idea. Debe investigar Google Autocompletar para todos sus servicios, luego crear una página para cada.

Moz Keyword Explorer
A continuación, use Moz Keyword Explorer para asegurarse de que no le faltan palabras clave. Esto es similar a Planificador de palabras clave de Google solo que es completamente gratuito (no es necesario que se registre en AdWords), además puede agrupar palabras clave relacionadas para no navegar por las mismas exactamente.

Moz Keyword Explorer

Una vez que se ejecuta, haga clic en sugerencias de palabras clave:> ver todas las sugerencias. Debería ver una buena lista de palabras clave y el volumen (búsquedas mensuales). Anote las frases que NO encontró en Autocompletar.

Sugerencias de palabras clave de Moz

Estimación de la competencia local de palabras clave
Más resultados de autocompletar + frases amplias = más competitivo …
Amplia competencia local de palabras clave

Menos resultados de autocompletar + frases específicas = menos competitivo …
Competencia específica de palabras clave locales

También puedes usar el Extensión MozBar Chrome buscar en Google cualquier palabra clave y conocer su competencia. Cuanto mayor sea el PA (autoridad de página) y el DA (autoridad de dominio), mayor será la competencia y más esfuerzo se necesitará para clasificar. Intenta mantenerte dentro de tu propio rango de DA.

Concurso de palabras clave de Mozbar

3. Palabras clave de publicaciones de blog

Las publicaciones de blog generalmente atraen la mayoría de los enlaces a su sitio (un factor de clasificación enorme) ya que las personas naturalmente se vinculan a contenido ÚTIL (no a páginas de servicios promocionales) que benefician la clasificación de todo su sitio de WordPress. Al igual que investigamos las palabras clave para las páginas, encuentre tantas palabras clave de blog informativas y no promocionales como pueda, luego escriba una publicación para cada tema.

Palabras clave locales de SEOPalabras clave locales de SEO

4. Páginas geo-dirigidas

Crea una página para cada palabra clave – oriente su palabra clave principal en su página de inicio, luego cree una página separada para Chicago Indian Wedding Photographer y otros servicios específicos. El costo promedio del fotógrafo de bodas en Chicago sería un buen artículo en tu blog.

Optimiza el contenido con Yoast – puedes obtener luces verdes todo lo que quieras, pero diseñar una página agradable (idealmente larga) con fotos, testimonios, videos y otro contenido útil increíble – es el corazón de la optimización de contenido. Yoast solo detecta coincidencias exactas de palabras clave así que si utiliza “Fotógrafo de bodas en Chicago” en lugar de “Fotógrafo de bodas de Chicago” en su contenido … eso cuenta como una palabra clave. Entonces, incluso si esa luz específica no es verde (por ejemplo, densidad de palabras clave), puede ignorarla siempre que variación está presente. Los sinónimos son realmente alentados.

Análisis de contenido más reciente

Presencia de NAP – cada página de ubicación debe tener el nombre de su empresa, dirección y teléfono en algún lugar de la página. Si solo tiene 1 ubicación, puede agregarla en un widget de pie de página o en su área de derechos de autor en la parte inferior de su sitio web (como yo) para que esté presente en cada página. Para múltiples ubicaciones, generalmente querrás agregarlo en algún lugar del cuerpo de contenido real.

Permalinks cortos  – Use enlaces cortos con su palabra clave.

Densidad de palabras clave – incluya su palabra clave en las primeras oraciones y algunas veces en su cuerpo de contenido (naturalmente). Espolvorea palabras clave LSI (sinónimos) en tu contenido en lugar de usar la misma palabra clave una y otra vez. Estas pueden ser palabras clave secundarias para las que desea clasificar.

Texto alternativo – etiqueta tus imágenes antes de subirlas a WordPress ya que el editor visual usa automáticamente el nombre del archivo de imagen como texto alternativo. Esto simplemente debe describir la imagen: no rellene palabras clave. Es posible que las imágenes en widgets y constructores de páginas no hagan esto, así que revise el HTML:

alt = “Fotógrafo de bodas de Chicago” ancho = “680” altura = “380” />

Enlaces internos / externos – Google sigue enlaces en su página para conocer de qué se trata su contenido. Lo importante es vincular a contenido útil que sus visitantes realmente encontrarán útil (como un tutorial de blog). Interconexión de artículos / páginas de blog también es una forma natural de crear enlaces a su propio sitio web, pero los enlaces salientes también son buenos, ya que es como citar fuentes a Google. Finalmente, use siempre texto de enlace descriptivo (llamado texto de anclaje) … nunca use palabras como “haga clic aquí”.

Título de SEO – use un modificador para darle vida a su título para que más personas hagan clic en su enlace en los resultados de búsqueda … “El galardonado fotógrafo de bodas de Chicago – Tom Dupuis” es un buen ejemplo. También asegúrese de que su título de SEO tenga una longitud decente (las barras en Yoast deben ser verdes).

Metadescripción – El objetivo principal de la meta descripción para atraer a las personas a hacer clic en su enlace. Esto y el título de SEO son lo primero que la gente ve en los resultados de búsqueda, así que dedique tiempo a escribirlos. Debe incluir su palabra clave de enfoque de Yoast, más una palabra clave secundaria si tiene una.

Publicar contenido largo – Google mide el “tiempo promedio en la página”, razón por la cual los videos y otro contenido atractivo es clave. El contenido largo y organizado generalmente ocupa un lugar más alto que el contenido corto.

Optimización de redes sociales – esto asegura que su página mostrará una imagen con el formato correcto cuando se comparta en Facebook y Twitter. Haga clic en el enlace “compartir” en Yoast y cargue imágenes personalizadas donde se lo indique. Si no ve las pestañas, verifique la configuración social de Yoast para habilitar los metadatos de Facebook y Twitter. Sí, esto significa que necesita diseñar 2 imágenes separadas para Facebook (1200 x 630px) y Twitter (1024 x 512px). Dejo los otros campos en blanco que le permiten escribir un título personalizado y una descripción cuando se comparte en Facebook / Twitter.

yoast-social-media-optimization

Fragmentos enriquecidos – Haga que sus fragmentos se destaquen en los resultados de búsqueda agregando fragmentos enriquecidos a su contenido. Puede hacer esto con eventos, reseñas, recetas, artículos, productos, organizaciones, restaurantes y videos. Yo uso el premium Complemento de fragmentos enriquecidos de WP que admite todos los tipos de fragmentos enriquecidos, excepto los eventos (use All In One Schema.org) y videos (uso Complemento de esquema. Sin embargo, si está haciendo cualquier otro tipo de fragmentos enriquecidos, WP Rich Snippets se ve mucho mejor y tiene más opciones, además de que tienen increíbles complementos. Aquí está mi Revisión de fragmentos enriquecidos de WP lo que definitivamente vale la pena si tiene contenido en su sitio que puede ser marcado.

Fragmentos enriquecidos

Ejemplo de página de destino con orientación geográfica …

Página de destino localizada

5. Google My Business

Optimizando su página Google My Business

* Google está tomando en consideración cada vez más a los propietarios de negocios que: publican en Google Posts, responden a las revisiones, mantienen horas especiales actualizadas, responden preguntas, hacen que sea conveniente para los clientes tomar acciones directas en GMB utilizando las URL de negocios.

Logotipo de Google My Business

6. Moz Local

Dado que las citas son el 11% del SEO local, este paso lo ayudará a crear y corregir su 15 citas principales. Al igual que lo hizo con Google My Business, se asegurará de que los perfiles estén 100% completos, se eliminen los duplicados y se asegurará de que haya información coherente. Ejecute su sitio web + código postal a través de Moz Local y busque en “elija la lista más precisa”. Repase cada uno y vea sus recomendaciones. Sí, necesitará la información de inicio de sesión de cada perfil.

Perfiles locales de Moz

Corregir citas incompletas, inconsistentes y duplicadas
Una vez que haga clic en su listado, verá pestañas incompletas, inconsistentes y duplicadas. Revisa cada uno y arregla todos los artículos. Incompleto los perfiles a menudo se arreglan cargando más fotos o agregando categorías. Inconsistencias puede ser tan fácil como corregir la versión del sitio web www o usar “st” en lugar de “street” en la dirección. Duplicados se arreglan eliminándolos. Moz Local incluye enlaces a sus perfiles que facilitan la reparación, eliminación e informe de perfiles..

A veces solo tendrá 1-2 categorías (por ejemplo, fotógrafo + fotógrafo de bodas), por lo que no siempre es posible obtener sus perfiles 100% completos. Solo haz todo lo que puedas.

Moz Loca

7. Whitespark

Para conquistar esos factores de clasificación n. ° 2, n. ° 5 y n. ° 14 en Google Maps (consistencia, cantidad y calidad de citas), necesitamos construir incluso más citas. Cuanto más competitivas sean sus palabras clave (por ejemplo, Chicago Wedding Photographer), más citas deberá construir.

factores de clasificación de citas localescitas por ciudad

Whitespark tiene listas de las principales citas de ciudad, país, y categoría, o usar su servicio de construcción de citas por $ 4-5 por cita que ahorra MUCHO tiempo. Google ‘Whitespark Canada‘Y verá que tienen más de 120 comentarios con una calificación de 4.9 estrellas. He invertido más de $ 2,000 en su servicio de construcción de citas y he saltado del # 8 al # 3 en Google Maps. Leer mi Revisión del edificio de citas Whitespark para aprender el proceso, pero básicamente completa una entrada y luego espera 2-3 semanas para que envíen un informe de las nuevas URL de citas y 1 inicio de sesión universal.

Las citas gratuitas pueden causar correos electrónicos no deseados y, a veces, llamadas telefónicas no deseadas. Mejoran las clasificaciones, pero es una compensación. Aquí hay una respuesta que recibí de Darren Shaw, propietario de Whitespark:

@TheDupMan Cuando crea citas, recibirá correos electrónicos de ventas y llamadas. No hay forma de evitarlo. Los listados son gratuitos por una razón.

– Darren Shaw (@DarrenShaw_) 25 de agosto de 2016

8. Capacidad de respuesta móvil

La mejor manera de verificar si hay errores en dispositivos móviles es configurar Google Search Console y usar el usabilidad móvil sección. Esto verifica TODOS los errores en su sitio de WordPress (en lugar de solo 1 página), que es solo lo que Herramienta de prueba móvil de Google hace. Incluso si estás usando un tema de WordPress receptivo ¡Todavía puedes tener errores móviles! Así que definitivamente es una buena idea verificar.

google-mobile-usability-errors

9. Optimización de velocidad móvil

La mayoría de las empresas que realizan SEO local tienen una buena cantidad de visitantes móviles (puede consultar Google Analytics en Audiencia,> Móvil> Visión general). Si no ha leído mi tutorial W3 Total Cache que le muestra cómo configurar las pestañas de rendimiento, Cloudflare y MaxCDN, comenzaría con eso. Luego puede optimizar imágenes y hacer otras optimizaciones desde mi guía de velocidad de WordPress. Esto le ayuda a arreglar elementos en su GTmetrix informe (la herramienta de prueba de velocidad que recomiendo usar) y mejora los tiempos de carga de la página tanto para escritorio como para dispositivos móviles.

Para hacer que su sitio de WordPress se cargue más rápido específicamente en dispositivos móviles, puede usar Páginas AMP (páginas móviles aceleradas) usando el Complemento AMP y Pegamento para Yoast SEO & AMPERIO. Puedes leer Tutorial AMP de Yoast pero esto básicamente agregará un signo de “AMP” a los resultados de búsqueda de su dispositivo móvil …

páginas de amplificador

Hosting
yo suelo SiteGround y tiene Tiempos de respuesta de 200 ms con puntajes 100% GTmetrix y .4s Tiempos de carga Pingdom. Haga una verificación de alojamiento, ejecute sus propias pruebas o haga clic en mis páginas para ver qué tan rápido se cargan. Fueron calificados como el host # 1 en 26 encuestas de Facebook y son mucho mejores que EIG (Bluehost, HostGator), Ve papi, y malos hosts que empaquetan demasiadas personas en el mismo servidor. Son recomendado por WordPress, hacer migraciones gratis, y yo uso su plan semi-dedicado.

Cambio a SiteGround

Migración del tiempo de carga de SiteGround

Bluehost a SiteGround GTmetrix

HostGator a SiteGround

SiteGround GTmetrix

SiteGround Google PageSpeed ​​Insights

100 puntaje perfecto en SiteGround

SiteGround Genesis

Velocidad entregada por SiteGround

Informe de GTmetrix de SiteGround

Tiempos de carga reducidos con SiteGround

Nuevos tiempos de respuesta de SiteGround

HostGator a SiteGround Migration

Tiempos de respuesta de SiteGround en Joomla

Cambiado a SiteGround Hosting

SiteGround Rocket Imagify Combo

Joomla GTmetrix en SiteGround

SiteGround PageSpeed ​​Insights

SiteGround en Joomla

SiteGround Tiempos de carga reducidos

SiteGround Speedy Hosting

Nuevos resultados de Pingdom en SiteGround

Nuevo tiempo de respuesta de SiteGround

Mejora del tiempo de respuesta de SiteGround

Encuesta de alojamiento 2019

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Recomendaciones de alojamiento de Elementor

Recomendación de alojamiento de julio de 2019

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Hospedaje favorito para Elementor

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Recomendación de SiteGround

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Encuesta sobre el mejor proveedor de alojamiento web

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Bluehost vs SiteGround

Encuesta de alojamiento web de WordPress

10. Comentarios

Ya has escuchado esto antes, así que no voy a decir lo obvio. Pero deberías saber eso Google My Business suele ser el mejor lugar para recibir comentarios ya que estos aparecen directamente en los resultados de búsqueda, y necesita alrededor de 5 de ellos para que las estrellas de revisión comiencen a aparecer …

Revisiones de Google para SEO

Evitar el filtro de revisión de Yelp – Las reseñas de Yelp pueden obtener filtrado incluso si son legítimos. Puede evitar esto haciendo una búsqueda en Google del “nombre comercial de Yelp” y enviándoles ese enlace. Si les envía el enlace directo a su perfil de Yelp, Yelp lo sabrá y podría filtrarlo. Lo ideal sería preguntar a los Yelpers existentes, ya que es más probable que publiquen su opinión (otro factor es si su perfil se completa y Facebook está conectado). También deberías ser amigo de tus revisores.

11. Construcción de enlaces locales

Sabes que los enlaces son muy importantes para tu clasificación, y no tiene por qué ser un fastidio. Pero sí, deberá comunicarse con las personas para obtener estos enlaces. Aquí hay algunos consejos …

  • Solicite a los socios que lo vinculen
  • Solicite a los patrocinadores que lo vinculen
  • Solicite a los proveedores que lo vinculen
  • Publicar en periódicos locales
  • Obtener incluido en la lista de artículos (por ejemplo, la mejor pizza en Chicago)
  • Asegúrese de que estos artículos incluyan un enlace a su sitio
  • Encuentre directorios de negocios y organizaciones que promuevan negocios verdes
  • Convierta sus relaciones comerciales en enlaces, de eso se trata

12. Orientación de ubicaciones múltiples

Crear múltiples páginas de ubicación en su sitio – a veces debe crear 1 página por ciudad (si solo se busca 1 palabra clave en esa ciudad), o varias páginas por ciudad (si se buscan varias palabras clave). Depende de cuántas palabras clave busquen las personas y de si necesita contenido sobre diferentes servicios (miami dentist vs. miami dental implants es una página separada).

Agregue contenido específico de ubicación a estas páginas – su página de Chicago podría tener fotos de su oficina de Chicago. O testimonios de sus clientes de Chicago. O un mapa de Google que muestra su ubicación en Chicago. Evite crear páginas de “búsqueda y reemplazo” (páginas idénticas solo usted simplemente cambia el nombre de la ciudad) ya que estos son contenido duplicado y no se clasificarán.

Si desea ver un gran ejemplo de páginas de destino localizadas, consulte Seda Dental.

local-landing-pages-multiple-ubicaciones

Crear citas para cada ubicación – cada ubicación debe tener su propia página de Google My Business, Yelp, Facebook y otros perfiles de citas que puede usar Moz Local y Whitespark para crear (consulte los pasos 4, 5 y 6). Servicio de construcción de citas de Whitespark te ahorrará MUCHO tiempo. Si hace esto usted mismo, enumere la página de ubicación específica (website.com/locations/chicago) cuando enumere su sitio web. Las fotos y la información comercial deben ser exclusivas de esa ubicación.

13. Medir las clasificaciones de palabras clave

Análisis de búsqueda de Google Search Console – Vea las palabras clave (consultas) que clasifica. Esto SOLO mide las clasificaciones orgánicas de Google, no Google Maps u otros motores de búsqueda. Entonces, si Google Maps aparece cuando busca sus palabras clave, también debe medirlas (ver más abajo). Todavía puede obtener datos muy útiles en Search Analytics utilizando filtros: porcentajes de clics, impresiones, páginas principales, dispositivos utilizados, países y compare sus clasificaciones con los últimos 28 días anteriores..

google-search-console-search-analytics-queries

Rastreador de rango local de Whitespark – realiza un seguimiento de las clasificaciones en Google Maps, Bing pack, Google organic, Bing organic, etc. Ordena por nombres de ciudades en varias ubicaciones. Diseño fácil de usar y comienza en $ 20 / mes para medir hasta 100 palabras clave locales. La forma más fácil de medir palabras clave locales.

whitespark-local-rank-tracker

14. Consejos de bonificación

Consola de búsqueda de Google – Mencioné esto un par de veces en esta guía local de SEO de WordPress, pero realmente deberías aprovechar esta herramienta. Mi video y Tutorial de Google Search Console le muestra cómo configurarlo, enviar su mapa del sitio Yoast XML a Google, corregir errores de rastreo (URL rotas) y muchas otras optimizaciones del sitio. Puede usarlo para probar páginas AMP, fragmentos enriquecidos y encontrar problemas de indexación, dispositivos móviles y seguridad. Una vez firmado, deberá esperar alrededor de 1 semana para que se llenen los datos. Pero definitivamente vuelve a visitarlo y aprovecha sus características.

Botón móvil de clic para llamar – si está ejecutando un sitio web donde muchas personas lo llaman (por ejemplo, un negocio de pizza), agregando un complemento de clic para llamar móvil puede mejorar las conversiones, pero también es un factor de clasificación si observa “Comportamiento / Señales móviles” en los factores de clasificación locales de Google.

Seguridad – ejecuta tu sitio a través de Comprobador de seguridad Sucuri y el sección de seguridad de Google Search Console para asegurarte de que no tienes errores. De cualquier manera, las 2 mejores cosas que puede hacer es cambiar el nombre de usuario genérico “Admin” en su inicio de sesión de WordPress, luego instalar WordFence.

Escaneo de seguridad Sucuri

Redes sociales – solo asegúrate de estar activo en las redes sociales, es el 2.8% del SEO local.

Es hora de ponerse a trabajar

¡Ojalá esta guía local de SEO de WordPress te dé algunas ideas! Solo recuerde que no se trata solo de optimizar su sitio de WordPress: hay muchos factores fuera de la página que son tan importantes como Google My Business, citas y comentarios. Comience a sacar algo de esto y, dentro de un par de meses, espero que sus búsquedas orgánicas aumenten (hágamelo saber en los comentarios)!

SEO Google Analytics

¿Necesitas ayuda? Déjame una línea. ¿Estás buscando contratar a alguien que realmente sepa lo que está haciendo? Echa un vistazo a mi Servicios de consultoría SEO de WordPress. Me encanta cuando la gente lee mis tutoriales, así que si tienes alguna pregunta sobre WordPress y SEO local, me alegra aclarar tus preguntas.

Preguntas frecuentes

&# x2705; ¿Cuáles son los factores de clasificación de búsqueda local de Google??

Moz informa los factores de clasificación de búsqueda local de Google cada 2 años. Enfatizan las páginas, directorios (citas), enlaces y reseñas con orientación geográfica..

&# x2705; ¿Cómo optimizas los sitios web para el SEO local??

Investigue palabras clave locales utilizando herramientas como Autocompletar de Google, cree contenido geo-dirigido alrededor de esas palabras clave, haga que su sitio móvil se cargue rápidamente, obtenga enlaces relevantes y muestre NAP en páginas localizadas.

&# x2705; ¿Qué es NAP y por qué es importante??

NAP significa nombre comercial, dirección y número de teléfono. Esto debe ser coherente en todo su sitio web y citas. Google usa la consistencia NAP como factor de clasificación.

&# x2705; ¿Dónde debo construir más directorios (citas)?

Moz Local analiza 15 citas principales y le muestra cuáles son incompletas, inconsistentes o duplicadas. Whitespark también tiene listas de las principales citas de diferentes industrias y ubicaciones. Google My Busienss, Yelp y Facebook son algunos de los más importantes, pero deberías construir más usando Moz Local o Whitespark.

&# x2705; ¿Cómo optimizo mi página GMB??

Complete todo, incluyendo NAP, categorías, descripciones, fotos, categorías, atributos, horas, menú, servicios, etc. Verifique su página y responda las preguntas de los clientes + responda las reseñas. Obtenga una URL personalizada y publique actualizaciones en su página GMB.

Ver también:
Cómo optimicé mi sitio de WordPress para cargar en .2s (100% GTmetrix / Puntuaciones Pingdom)

Salud,
Tom

Jeffrey Wilson Administrator
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